Hvor meget må display-annoncer fylde? Forstå 3-trins-raketten og fortryl din målgruppe (+eksempler)

Hvad må Display annoncer fylde i størrelse og antal kb og mg

Hvis du eller dit bureau ikke har styr på specs og loads til display-annoncer, risikerer I, at de ikke bliver vist rigtigt. Eller at I slet ikke udnytter potentialet for hvert annonceformat.

Du kan skabe et sandt annonce-slaraffenland for din målgruppe, når du kender de 3 niveauer af specs og krav til display-annoncer.

Som du måske ved, findes der 7 rigtig gode formater til displayannoncering og 4, som du med fordel kan undgå.

En anden afgørende ting, når vi taler rich media display-annoncer og html5-bannere er at forstå, hvordan dine annoncer bliver loadet ind.

Hvor mange kilobyte og megabyte må annoncer og bannere fylde? Hvad må dine annoncer indeholde på hvilke tidspunkter? Og hvor mange file requests må der være?

Når du mestrer dette, kan du affyre den helt store 3-trins-raket fyldt med branding og inspiration, der fanger og fastholder din målgruppe, som hvis de var til nytårsaften i Japan.

3-trins-raketten forklaret: Dine display-annoncer loades i 3 stadier

Når du vil annoncere på de danske mediers hjemmesider og har købt annonceplads enten direkte eller via de store RTB-netværk, gælder de faste krav og specs, vi beskriver herunder.

Nedenstående gælder ikke for de almindelige Google Ads Display-annoncer (tidligere GDN), hvor der er en fast begrænsning på vægt/størrelse på 150 KB.

Men bruger du fx DV360 eller Adform til din annoncering, er nedenstående virkelig god viden at have med dig.

Step 1 – INITIAL LOAD:
Dine annoncer indlæses i let form

(Max. vægt: 100/120 kilobyte)

Når et website indledningsvist indlæser dine display-annoncer, hedder det ”initial load”.

Her hentes annoncens MVP, altså det minimale der skal til, for at annoncen bliver vist. Fx et ”let” billede, logo og CTA.

Formålet med initial load er at begrænse vægten på de elementer og antallet af requests, som en hjemmeside skal indlæse, når siden loades af brugeren.

Det giver hurtigere load speed, bedre brugeroplevelser og færre, som lukker siden hurtigt igen.

På dette stadie må din display-annonce max. fylde fx 100 kilobyte på desktop, 120 kilobyte på mobil og 100 kilobyte til Real Time Bidding (RTB)-annoncer. Og din annonce må max. lave 15 såkaldte file requests.

Step 2 – POLITE LOAD:
Dine videoer og animationer loades ind

(Max. vægt: 1 megabyte)

Næste skridt er ”polite load”, hvor din annonce udfolder sig og din videoer og animationer vises.

Her må din annonce fylde 1 megabyte og lave yderligere 10 file requests efter eksterne elementer, som hentes ind i annoncen.

Obs: Polite load-skridtet sker ikke på mobil. Ved mobile bannere går man direkte fra Initial load og til step 3, som er Subsequent load.

Det er derfor, at mobil-annoncer må veje 120 KB i step 1, hvor de på desktop kun må fylde 100 kilobyte.

Step 3 – SUBSEQUENT LOAD:
Når brugeren interagerer med din annonce

(max. vægt: 5/2,5 megabyte)

Det er på dette sidste VIGTIGE stadie, at magien for alvor sker!

Nemlig når brugeren interagerer med og klikker rundt i din annonce. Derfor kaldes step 3 også for ”Interaction load”.

Her må man indlæse op til 5 MB ind og lave yderligere 25 file requests på desktop.

Ved mobile display annoncer er det 2,5 MB og 15 file requests.

Der er bl.a. derfor, vi i dag kan lave de topfede videobannere og annoncer med indlejrede tilbudsaviser, sign-up-forms, skrabelodder, produktkonfiguratorer osv., som fanger og fastholder opmærksomheden.

Men det kræver, at du evner at bruge 3-trinsraketten rigtigt.

Folk opdager det ikke. Hvis du altså kender specs og gør det rigtigt

3-trins-raketten er den rent tekniske baggrund bagved de inspirerende display-annoncer, som vi laver tonsvis af hver dag hos Adjust.

Din målgruppe opdager ingenting.

Hvis du altså gør det rigtigt og har styr på hosting af annoncerne.

I så fald er det en flydende, inspirerende overgang og oplevelse, som gør folk i stand til at tage en inspirationstur direkte i dine digitale kreativer:

Osv. osv.

Alt sammen noget, der fastholder brugeren og skaber markant forøget ad recall og brand recall.

Og over tid øger brand-overvejelse og -præference, som er det, der sender folk i din butik og på dit website.

Kender du de 7 bedste formater til display annoncering? Se her