75% af alle annoncer ses aldrig af et menneske. Der spildes altså millioner på annoncer, som ingen ser. Så vinder eller taber du, når du insourcer den kreative del af marketing?
Hvad er den mest knappe ressource i vores moderne verden?
Og nej, det er ikke russisk gas.
Det er opmærksomhed. I særdeleshed digital opmærksomhed.
Og her sker et af de STØRSTE pengespild, vi marketingfolk er vidner til:
“On average, 75% of the ads you pay for aren’t seen by a human, which means they don’t deliver the value you think they do.”
– Karen Nelson-Field PhD, Amplified Intelligence.
Hvilke dele af marketing bør man outsource? OK’s Marketingdirektør deler sine erfaringer.
Folk er reklametrætte
Mindshares Reklameanalyse viser det hvert år. En høj grad af reklametræthed.
Decideret reklameirritation faktisk.
Reklamer og annoncer støjer mere og underholder mindre.
50-75% af al mediespend er spildt, ifølge marketingforskere som Karen Nelson-Field.
Kreativiteten, som er helt afgørende, nedprioriteres.
Derfor har vi samlet 7 strategiske overvejelser til dig, som overvejer, om du skal insource eller outsource den digitale kreativitet og digitale annonceproduktion.
Artiklen fortsætter under videoen.
7 strategiske overvejelser:
In-sourcing vs. outsourcing af marketing, digital kreativitet og annoncering
1) Er jeres marketing virkelig forretningskritisk?
Skab ”killer ads” på 5 minutter!
Det lyder tillokkende, nemt og hurtigt, ikke? Sådan lyder det fra mange banner-bygger-tools.
Men hvorfor finde smutveje og dedikere mindst muligt tid til noget, som er så forretningskritisk?
Det svarer til bevidst at vælge porøse mursten, når du bygger dit drømmehus.
70% af marketingeffekten sker pga. det kreative niveau af dine kampagner – og din evne til at tilpasse annoncerne til hver marketingkanal.
Dine kampagner er billedet på din forretning. Din dialog med kunderne.
Kvaliteten er afgørende.
Og du leder efter en billig, hurtig smutvej? Og bruger de samme banner-skabeloner og simple animationer, som alle andre?
2) Bliver du murer, fordi du selv kan købe mursten?
Jovist, I kan godt selv gøre det in-house.
Men bliver det godt?
Står det mål med jeres brand og professionalisme?
Hvem fortæller jer, hvilke animationer og annoncer, som Apples devices blokerer?
Hvordan videoen skal beskæres, så den fanger opmærksomhed i en 6-sekunders YouTube-bumper og et højformats-banner, der skal loope gennem 30 sekunder?
Det skriver Silvan ikke til dig, efter du har købt boremaskinen. Ej heller gør dit banner-bygger-tool.
3) Er det skalérbart? Har I samme behov alle måneder?
Er jeres kampagne- og marketingtryk ens hver måned?
Det er nærmest aldrig virkeligheden. Enten varierer det. Eller også er det altid højt og presset.
Så hvad gør man, når der virkelig er tryk på med store satsninger og mange synkrone kampagner?
Går grafikerne ned med stress? Skal du ansætte flere for så at fyre dem igen? Skal I fravælge kreativiteten, split-testene og andre vigtige ting?
4) Sparet tid er penge…ud af vinduet
Hvor meget spender I på hver kampagne? 50.000-500.000 kroner?
Store brands bruger millioner på medieindkøb hvert år. De er afhængige af at skabe effekt.
Men skaber kampagnerne ingen opmærksomhed, skaber de ingen effekt.
Husk, at folk minimum skal se på din annonce i 2,5 sekunder for, at den skaber effekt.
Dårlige annoncer eller 16:9-videoer, som blot lægges ud digitalt, ender ofte med at være spildt tid og spildte penge, fordi kreativerne hverken inspirerer, underholder eller fastholder opmærksomheden.
5) Hvor sårbare er I overfor opsigelser?
“Dér røg 4 års erfaring og al vores ekspertise…”
Sådan sagde en ny kunde for nylig til os, da deres eneste grafiske designer med fokus på digital annoncering sagde op.
Det er risikoen ved et in-house-setup versus at samle erfaring, historik og ekspertisen hos et kreativt bureau.
6) Er I up to date på, hvad der virker digitalt?
Engang kunne én person være “den digitale ekspert”.
Those days are over.
I dag er hver marketingdisciplin højt specialiseret.
Ikke mindst de digitale annoncer.
Krav, specs og medier ændrer sig konstant. Platforme som Adnami får konstant nye fede formater og muligheder.
Selv for os, som ikke laver andet end digitale annoncer, er der hver dag ting, som ændrer sig.
Det er utopi at tro, at man kan ansætte 1-2 designere og gøre det samme selv. Adjust giver vores annoncering et ekstra niveau, en ekstra dimension, som den ikke ville have, hvis vi selv eller andre bureauer skulle lave det”
Jacob Thiesen, Head of Marketing, Audi Danmark
7) Bliver I branche-indspiste?
Der er både fordele og ulemper ved et kreativt in-house-setup, som får et dybt branchekendskab.
Men det bliver hurtigt “same procedure as last year”, når tingene skal rulles ud på tværs af marketingkanaler.
Ved at outsource den kreative, digitale annonce- og bannerproduktion høster du erfaringerne fra 100.000-vis af andre annoncer.
“Vi undgår at blive for ensporede og kommer foran vores konkurrenter rent kreativt, fordi vi konstant får inspiration udefra via Adjust.”
Ole Kjeldgaard, Marketingdirektør, OK a.m.b.a.
Sådan kan marketing outsourcing foregå
Hos Adjust kan du skrue op og ned for 25 digitale designere, motion designere og programører, som får dine annoncer til at excellere i alle kanaler.
Når du sender jeres kampagnemateriale og fx tv-reklamer, omdanner vi dem til digitale kreativer, der skaber 3-10 gange mere opmærksomhed.
Med video, motion graphics, og interaktive features, der får din målgruppe til at stoppe op, fokusere, interagere og klikke.
Interesseret?
Download en komplet medieplan med +80 kreative eksempler
Få overblik over marketingkanaler, formater og specs, og se mere end 80 eksempler på imponerende, animerede kreativer, som de største danske brands benytter.