I en undersøgelse af 13.000 reklamer har Kantar analyseret og kåret de mest effektive og kreative kampagner inden for bl.a. TV og digital annoncering. Og formlen til mere digital opmærksomhed er…
1) Investér i kreativitet, følelser og smil i din marketing
Humor, humor, humor. Og et stort smil på læben 🙂
Kampagner, der vækker følelser i os og (helst) får os til at smile, er koblet direkte til ad og brand recall.
Kampagne- og branduniverser, som har gennemgående figurer (og dyr) huskes også bedre.
Danmark huser nogle af verdens bedste, kreative reklamebureauer.
Så giv los!
Start evt. med at se dette fremragende pot pourri af danske reklamefilm gennem tiden!
2) Investér i den digitale “oversættelse” og røde tråd
3-7 timers skærmtid om dagen har folk på deres devices.
Læg dertil tiden foran en computer i arbejdstiden.
Derfor skal dine fantastiske kampagner og TV-reklamer selvfølgelig klippes, tilpasses, animeres og udrulles på tværs af digitale kanaler.
Det øger effekten af din investering i selve kampagnen samt udbyttet af dine medieindkøb og spend, når dine digitale annoncer sparker r*v og optimeres til hver kanal og format.
MEN:
Det kræver professionel klipning og tilpasning, så din historie formidles effektivt på både 6, 10, 15 og 30 sekunder OG har en klar rød tråd på tværs af kanaler.
“We should stress that the creative is by far the biggest driver of effect from attention.”
Thomas Toftdahl Jensen, Executive Director, Dentsu Denmark
3) Vælg de bedste (og største) formater
Size matters…
Jo mere din annonce fylder på skærmen, desto mere opmærksomhed får den.
Her er Adnamis high impact-formater værd af kigge på.
Som du kan se i grafen ovenfor, fanger og fastholder de mere digital opmærksomhed.
Både Adnami topscroll, fluid skins og mobilt interscroll.
De koster mere i indkøb, men IKKE når du måler på attention cost per hour, viewed time og brand-recall.
“Almindelige” display-annoncer er også afgørende ift. reach, dækning og kontekstuelle placeringer.
👉 Her er de 7 display-bannerformater, du med fordel kan vælge.
👉 Og 4 du med fordel kan sløjfe. Se hvilke her.
4) Vælg kvalitetsmedier og kontekstuelle placeringer
Konteksten for din annonce er afgørende.
Hele 3 gange mere opmærksomhed kan din annonce få, når den ligger på seriøse og troværdige medier og websites. Fx nyhedsmedier.
Simpelt forklaret performer din annonce for energiprodukter bedre, hvis den ligger på EnergiWatch.
5) Vær always-on og dæk målgruppen bredt
Den nye tragt i marketing handler om
👉 Brandkendskab
👉 Brandovervejelse
👉 Brandpræference
Når du øger disse parametre, har du skabt Mental Availability og flytter folk ned i butikken.
Fordi de genkalder sig dit brand og produkt, når de står i købssituationen.
For at gøre det skal du skabe reach og dækning i målgruppen.
Ved at måle på både hjulpet og uhjulpet kendskab, Share-of-Search osv. får du en god indikation på, hvor meget/lidt Mental Availability din marketing skaber.