Det gik HELT amok… Massiv branding og en smart pre-sale kampagne skabte hype og succes for Lidl’s modekollektion.
Lidl’s 90’er-look fashion-kollektion storsolgte i hele Europa og skabte lange køer foran Lidl-butikkerne, da modekollektionen blev lanceret i Danmark.
Alle medier skrev om kollektionen, og bl.a. sneaks og badesandaler bliver solgt for 5-10 gange prisen på online markedspladser.
Men hvordan fik kampagnen så massiv opmærksomhed?
Hvordan kom Lidl’s modekollektion på alles læber?
The Lidl Collection består af sneakers, sokker, badesandaler og indkøbsnet med Lidl’s letgenkendelige blå-gule-røde logofarver på.
Men at netop denne kampagne gik viralt, særligt i den målgruppe, skyldes især 3 ting.
Louise Lentz, Digital Designer hos Adjust, har designet og animeret alle Lidl’s annoncer, herunder desktop banners, mobilbannere, SoMe-annoncer, Snapchat stories og Snapchat filter.
Hun forklarer successen (under videoen):
1) Lidl Collection rammer tidsånd og målgruppe spot-on:
The Lidl Collection rammer tidsånden spot on.
”Normcore” er hypet blandt unge, altså hvor tøj, sko osv. ikke behøver komme fra et kendt brand.
Den unge målgruppe er nået via Snapchat stories (hvor vi har designet Snapchat filters til) samt animerede SoMe-ads, mobil- og desktopsbanners, der har skabt massiv awareness i målgruppen.
2) 90’er look og Berlin-stemning hitter:
Designmæssigt er Berliner-hotel-stemningen og 90’er look’et fantastisk eksekveret.
Fashion-udtrykket har vi overført og forstærket i de animerede annoncer – med de sorte kontrastfarver og rammer, den hårde billedbeskæring og Lidl’s ”boksede” logoform, som er animeret.
3) Limited edition og count down-timer skaber hype:
Lidl lancerede det som en limited edition-kollektion med en stærk pre-sale-kampagne.
Dét har vi understøttet med en count-down-timer på annoncerne, hvilket boostede hypen og eksklusiviteten.
Samtidig signalerer prisen helt jordnære Lidl-discount-priser.
Som forbruger føles det som win-win.
Se også: Always-on annoncering starter mange nye kunderejser for TDC Erhverv
Om Adjust:
Adjust laver opsigtsvækkende digitale kreativer til alle marketingkanaler, målgrupper og brugerrejser. Animerede, interaktive annoncer og bannere. Med video, motion graphics, og konfiguratorer, der får din målgruppe til at handle.
Spar tid og overhold deadlines: I sender blot jeres brand-materiale og ønsker. Vi leverer tilbage få dage senere. Med et skræddersyet abonnement kan I gøre det så tit og i så mange formater I ønsker.